Интервью на CES 2026: Взгляд на будущее цифровой рекламы
На выставке CES 2026 в Лас-Вегасе AdExchanger и Chief Marketer Network опросили экспертов в области цифровой рекламы о состоянии индустрии на начало нового года. Они поделились своим мнением о тенденциях 2026 года, ошибках прошлого и том, как можно извлечь уроки из неудач.
Ошибки 2025 года
- Многие компании неправильно оценили влияние AI на рекламный рынок.
- Недостаточная адаптация к изменениям в поведении потребителей.
- Недостаточная прозрачность в отношении методов работы с данными.
Тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2026 году
- Рост использования программного обеспечения для автоматизации рекламы.
- Усиление фокуса на оценке эффективных рекламных кампаний.
- Развитие персонализированного контента через AI.
Позитивные применения AI в 2026 году
- Анализ больших данных для прогнозирования поведения потребителей.
- Оптимизация рекламных бюджета в реальном времени.
- Улучшение взаимодействия с клиентами через элементы AI.
Критика AI- hype на CES 2026
Некоторые участники выставки выражали сомнения относительно множества обещаний, касающихся AI. Им показалось, что слишком много информации преувеличивало реальную пользу технологий для рекламной индустрии.
Три слова о CES 2026
Эксперты описали выставку тремя словами:
- Инновации
- Технологии
- Перспективы
Эксперты и их взгляды
В интервью принимали участие:
- Tony Katsur, CEO, IAB Tech Lab
- Tim Vanderhook, CEO, Viant
- Chris Vanderhook, COO, Viant
- André Swanston, CEO, PHȲND
- Jamie Seltzer, глобальный директор по данным и технологиям, Havas Media Network
- Rob Deichert, COO, TripleLift
- Dave Olesnevich, глава продуктов, The Weather Company
- Joshua John, старший директор по продуктовой стратегии, Yahoo DSP
- Chris Signore, SVP, бизнес-развитие, Magnite
Подписка на новости
Не забудьте подписаться на ежедневные новости AdExchanger, чтобы получать свежие обновления о самых актуальных событиях в мире цифровой рекламы!