Компания HarperFlow (Better Brain Lab LLC), занимающаяся автоматизацией контент-менеджмента с использованием ИИ, сообщила о снижении трафика и стоимости акций шести интернет-сервисов. Основатель The Dead Internet Report, Хешам Машхур, рассмотрел шесть примеров, где, по его мнению, ресурсы пострадали из-за развития искусственного интеллекта.
На платформе Stack Overflow (Stack Exchange Inc.), где пользователи задают и отвечают на вопросы о программировании, число заданных вопросов резко сократилось. В ноябре 2022 года (появление ChatGPT в ноябре 2022 года — прим. ComNews) на сайт поступило около 109 тысяч вопросов, тогда как в июле 2026 года их число упало до 1624 (-98,5%). В отчетах указано, что с 2016 по 2022 годы ежемесячное количество вопросов на Stack Overflow снижалось на 8% в год, но после старта ChatGPT темпы снижения возросли.
Образовательная компания Chegg (Chegg, Inc.) также испытывает трудности, так как её акции упали с $96,53 в феврале 2021 года (коронавирус во многом повлиял на эти показатели — прим. ComNews), до $0,98 в июле 2026 года. В мае 2023 года генеральный директор Chegg, Дэн Розенсвейг, признал, что ChatGPT препятствует привлечению новых клиентов, и в следствие этого акции компании снизились на 48% на следующий день.
Концерн Shutterstock (Shutterstock, Inc.), предоставляющий стоковые изображения, также понес значительные потери: в октябре 2021 года акция стоила $121,15, а в июле 2026 года её стоимость упала до $5,4. Автор отчета отметил, что на снижение мог повлиять пузырь 2021 года. В «чистом» периоде с октября 2022 по декабрь 2024 года (без пузыря) цена акций упала на 39%. Shutterstock пыталась адаптироваться, лицензировала библиотеку OpenAI и запустила генератор изображений, но стоимость акций продолжила уменьшаться.
Площадка для фрилансеров Fiverr (Fiverr International Ltd.) также столкнулась с падением стоимости акций: в октябре 2022 года цена составляла $30,95, а в июле 2026 года — $8,93.
Quora (Quora, Inc.), еще один ресурс для вопросов и ответов, как считает основатель HarperFlow, также пострадал из-за нейросетевой технологии. С 2022 по 2025 год интерес к странице о Quora в «Википедии» упал на 43%.
Акции Getty Images (Getty Images Holdings, Inc.) также снизились в цене, с $6,8 в октябре 2022 года до $0,37 в июле 2026 года. В 2023 году компания подала иск против Stability AI (разработчик Stable Diffusion), утверждая, что их модель была обучена на изображениях Getty Images без разрешения. Однако суд в Лондоне заявил, что Stability AI не нарушила авторские права.
HarperFlow связывает снижение трафика и стоимости акций с прогрессом в области ИИ, который быстро находит и предлагает ответы на вопросы, создает изображения по запросам и выполняет простые задачи фрилансеров.
«Логика борьбы за внимание пользователя изменилась: сегодня человек получает ответы прямо в поисковой выдаче, в ассистентах и чат-ботах, тогда как ранее ему приходилось искать сайты. Чем быстрее и точнее отвечает ИИ, тем меньше причин у пользователя делать лишние клики,» — отметила операционный директор ООО «Коммуникационное агентство «Лампа» Екатерина Петрова.
Тем не менее, автор отчета уточняет, что некоторые результаты варьируются. В трех случаях он исследовал акции, которые определялись не только развитием ИИ. Кроме того, трафик на Quora нельзя проанализировать, поэтому была использована метрика популярности статьи в «Википедии», что не всегда отражает реальную посещаемость самостоятельного сайта.
https://www.comnews.ru/content/246613/2026-07-29/2026-w31/1008/ii-rabote-kogda-pomoschnik-stanovitsya-vragom
Российские исследования подтверждают эту тенденцию. По данным Brand Analytics, в 2025 году интернет-ресурсы потеряли 33-38% органического трафика из-за нейроответов от «Яндекса» и Google. В 60% случаев пользователи получили ответ, не переходя на сайт-источник. Однако «Яндекс» утверждает, что для около 60% топ-1000 медиасайтов наблюдается рост поискового трафика. «Эти данные показывают, что падение неравномерно: одни сайты теряют, другие выигрывают. Это не полное обрушение трафика, а его перераспределение,» — считает Екатерина Петрова.
ComNews обратился к экспертам, чтобы выяснить, действительно ли популярность некоторых сайтов падает из-за ИИ. Многие подтвердили, что нейросети влияют на то, как пользователи получают контент, что приводит к перераспределению трафика.
«Эта тенденция заметна и в русскоязычном интернете», — утверждает основатель платформы «ПотокМнений» Георгий Метальников. — В ближайшие годы интернет ждет значительная трансформация. Он перестанет быть просто библиотекой страниц и станет огромной базой данных, с которой пользователи будут взаимодействовать через диалоговые ИИ-интерфейсы. Основная борьба будет сосредоточена на цитируемости в ответах ИИ, что изменит всю экономику контента.»
Руководитель ИТ-отдела ООО «Агентство «Полилог» и эксперт РОЦИТ Людмила Богатырева также отметила, что ИИ-ассистенты будут все чаще выступать в роли посредников между пользователями и сайтами, поэтому количество переходов по ссылкам может уменьшиться, но сайты не исчезнут — нейросетям все еще нужны первоисточники данных. «Теперь борьба будет происходить не только за посещения, но и за право стать источником для ИИ,» — подчеркнула Людмила Богатырева.
Амбассадор интернет-площадок в «Поиске» «Яндекса» Михаил Сливинский разъяснил, что быстрые ИИ-ответы «Алисы» (генеративные ИИ-блоки в начале поисковой выдачи «Яндекса» — прим. ComNews) становятся дополнительным каналом дистрибуции контента: их месячная аудитория в II квартале 2026 года составила 49,5 миллиона человек. «Медиа должно учиться попадать в быстрые ИИ-ответы и контролировать свое присутствие в них. Особые шансы на это имеют материалы с уникальной фактурой, глубоким анализом и оригинальной информацией,» — отметил Михаил Сливинский.
Георгий Метальников также считает, что сайты с поверхностным или сгенерированным ИИ-контентом будут вытеснены. «Поэтому после обновления алгоритмов Google в марте 2026 года 80% трафика потеряли ресурсы с таким содержанием,» — сказал Георгий Метальников.
Екатерина Петрова ссылалась на данные «Яндекса», заявляя, что в ответы «Алисы» обычно попадают сайты из топ-10 и топ-5. «Классическое SEO по-прежнему актуально, но к нему добавляется новый уровень работы: контент должен быть структурирован так, чтобы нейросеть могла выделить четкий ответ, а не перефразировать его,» — считает Екатерина Петрова.
По ее словам, больше всего от новой тенденции пострадают справочные, словарные и «how-to»-ресурсы, UGC-площадки, форумы, агрегаторы ответов, рефераты, переводы, стоковый и неоригинальный контент. Георгий Метальников добавляет, что новостные порталы, фотобанки и фриланс-площадки также столкнутся с потерей трафика.
Меньше всего пострадают, или даже выиграют, по мнению Екатерины Петровой, транзакционные и коммерческие площадки, где требуется выбор товара, сравнение цен или оформление заказа (ИИ способствует покупке, но не заменяет ее), сервисы с эксклюзивными данными, инструментами, крепкие бренды с прямым трафиком и лояльным сообществом, медиа с экспертизой и доверием, площадки с уникальным пользовательским опытом, который невозможно заменить. Георгий Метальников также предполагает рост экспертных блогов с глубоким контентом для крупных брендов и уникальных сервисов.
«Я подозреваю, что к 2027 году трафик от LLM-систем в России достигнет уровня классического поискового трафика. К тому же процент ботов в общем трафике увеличивается — в глобальном масштабе он уже превышает 50%, а в российском сегменте около 43%,» — заявил Георгий Метальников.
https://www.comnews.ru/content/246363/2026-07-13/2026-w29/1008/google-vvel-markirovku-reklamy-sozdannoy-pomoschyu-iskusstvennogo-intellekta