Meta: Итоги третьего квартала и планы на будущее
Несмотря на то, что Meta превзошла ожидания и заработала более 40 миллиардов долларов в третьем квартале, что на 19% больше по сравнению с прошлым годом, акции компании упали на 15% в послепазарной торговле. Причиной стало сообщение о росте расходов в этом и следующем году.
Капитальные расходы Meta
В 2024 году капитальные расходы компании составят от 38 до 40 миллиардов долларов, что на 1 миллиард больше, чем ожидалось ранее. Финансовый директор Сьюзан Ли заявила, что Meta ожидает значительный рост капитальных затрат и в 2025 году.
Куда пойдут деньги?
Как вы, наверное, догадались, основная часть инвестиций направляется в искусственный интеллект (AI).
Генеральный директор Марк Цукерберг отметил: “Наши инвестиции в AI требуют серьезной инфраструктуры, и я ожидаю продолжения значительных вложений в этой области”.
Инвестиции в эффективность
- Методы AI для повышения эффективности монетизации
- Увеличение числа рекламодателей
- Оптимизация показа рекламы
Согласно словам Цукерберга, более 1 миллиона рекламодателей уже воспользовались инструментами генеративного AI от Meta, создав более 15 миллионов рекламных объявлений за последний месяц. Компании, использующие технологии генерации изображений Meta, отмечают рост конверсии на 7%.
Оптимизация показа рекламы
Meta проводит тесты, чтобы определить оптимальное время и место для показа рекламы в рамках одного сеанса пользователя. Сьюзан Ли добавила: “Это позволяет нам увеличивать доход и рост конверсий без увеличения количества объявлений”.
Новые модели и подходы
Meta также внедрила новые методы обучения и моделирования, которые позволяют рекламным системам учитывать последовательность действий пользователя до и после просмотра рекламы. Ли заявила: “Ранее наша система рекламы могла только агрегировать эти действия, не сопоставляя последовательности. Новый подход позволяет лучше предсказывать, как аудитория отреагирует на конкретные объявления”.
С тех пор как в первой половине года были внедрены новые модели, Meta зафиксировала увеличение конверсий на 2% — 4% для определенных сегментов рекламодателей.
Приоритеты Meta
Еще один важный приоритет компании — это долгосрочные инвестиции в инициативы по улучшению пользовательского опыта на своей платформе.
- Улучшение рекомендаций контента
- Эксперименты с большими языковыми моделями
- Объединение данных для повышения качества рекомендаций
Ранее Meta использовала отдельные системы ранжирования и рекомендаций для каждого продукта. Сьюзан Ли объяснила: “Мы обнаружили, что производительность не масштабируется, если мы увеличиваем размер модели или вычислительную мощность за определенной точкой”.
Тем не менее, Meta начала эксперименты с законами масштабирования больших языковых моделей. Прошлым годом были разработаны новые архитектуры моделей ранжирования, способные более эффективно обучаться на больших объемах данных.
Применяя новые модели к ранжированию видео на Facebook, компания достигла “значительных увеличений времени просмотра”. В будущем Meta намеревается соединить данные из разных приложений для улучшения рекомендаций.
Заключение
Meta активно инвестирует в AI, улучшая пользовательский опыт и эффективность рекламных кампаний, что в свою очередь приведет к росту доходов и конверсий.