Генеральный директор Epic Games Тим Суини вновь поднял вопрос о генеративном ИИ в разработке игр, утверждая, что ярлыки «Создано с помощью ИИ» теряют смысл для цифровых магазинов. Его высказывания, опубликованные на платформе X 26 ноября, были восприняты как критика требований Valve по раскрытию информации в Steam, что вызвало бурную реакцию среди разработчиков и художников.
Суини ответил на обсуждение, используя ярлык «Создано с помощью ИИ». Он отметил, что такие метки «неуместны для игровых магазинов, где ИИ будет применяться почти во всех будущих разработках». По мнению Суини, раскрытие информации об ИИ должно происходить в контексте, где авторство и лицензирование являются центральными аспектами, как на художественных выставках или рынках активов, а не на страницах потребительских магазинов.
Компания Valve придерживается более строгого подхода. С января 2024 года Steam требует от издателей указывать, используется ли ИИ в их играх, и отмечать, является ли контент, созданный с помощью ИИ, предварительно сгенерированным (в процессе разработки) или генерируемым во время игры. Разработчики обязаны предоставить краткое описание на странице магазина, объясняющее использование ИИ. По исследованию, проведенному в июле 2025 года, около 7% игр на Steam так или иначе упоминают использование генеративного ИИ. В отличие от некоторых платформ, в Epic Games Store в настоящее время отсутствуют объявления или метки о задействовании ИИ в разработке игр.
Недавние споры демонстрируют, насколько размытым может быть этот ярлык. Arc Raiders и The Finals подверглись критике за использование голосов, созданных ИИ, где многие реплики были сформированы с помощью моделей преобразования текста в речь, обученных на голосах актеров. Это яркий пример того, как генеративный ИИ вытесняет традиционный творческий труд. В то же время другие способы использования менее заметны. Например, команда аниматоров в Arc Raiders использовала инструменты ИИ для улучшения анимации и очистки движений — задачи, более близкие к технической помощи, чем к созданию контента. Тем не менее, по правилам Steam, оба типа подпадают под одно и то же определение «сгенерированного ИИ».
Критики Суини утверждают, что игроки заслуживают большего объема информации, а не ее уменьшения. Бывший художник Counter-Strike Айи Санчес сравнил отказ от раскрытия информации о ИИ с продажей продуктов без указания ингредиентов. Композитор Йорис де Ман отметил, что предупреждения о несоответствии «реальному игровому процессу» в трейлерах стали стандартом, чтобы не вводить игроков в заблуждение. Инди-разработчик Майк Битхелл добавил, что если Суини убежден, что ИИ — это будущее, то Epic должна гордо носить этот ярлык и «способствовать резкому падению продаж».
Другие считают, что определение Steam слишком обширно, чтобы быть полезным. Мэтт Воркман, автор поста, на который ответил Суини, отметил, что согласно нынешнему определению Steam, почти каждый разработчик, использующий Unreal Engine, Google Workspace, автоматизацию Slack, инструменты Adobe или современное офисное программное обеспечение, технически должен раскрывать информацию об использовании ИИ, даже если генеративные системы никогда не влияли на сам процесс разработки игры.
Этот конфликт поднимает более глубокий вопрос: что на самом деле означает «использование ИИ» в 2025 году? Для многих игроков «красная линия» заключается в генеративных произведениях искусства или синтетических голосах, заменяющих человеческие. Тем не менее, студии все чаще зависят от ИИ для программирования, анимации и исследований, которые остаются за кулисами и не видны игрокам.
Провести четкую границу между «помощью ИИ» и «контентом, созданным ИИ», оказывается непростой задачей, и любая политика маркировки рискует либо загрузить игроков избытком общих предупреждений, либо скрыть практику, которая, по мнению многих, требует внимательного изучения.
Является ли позиция Суини рациональным взглядом на будущее или корыстным стремлением нормализовать ИИ без должного анализа — вопрос остаётся открытым. Очевидно одно: индустрия ещё далека от согласия о том, где заканчивается прозрачность и начинается маркетинг — и борьба за ярлык «Создано с помощью ИИ» вряд ли станет последней горячей темой.