Прошедший год, даже по состоянию на его завершение (когда пишется этот материал), кажется периодом затишья перед серьезными изменениями, которые ожидаются в 2026-м. Это касается не только рынка смартфонов — предгрозовая атмосфера, словно окутала весь мир. И здесь наметились конкретные признаки будущих изменений, включая позитивные аспекты, хотя мы обычно привыкли к тому, что почти все новости сегодня не предвещают ничего хорошего. Как минимум, 2025-й был далеко не так уж плох в этом смысле.
⇡#Искусственный интеллект снаружи
Однако начнем с грядущих негативных изменений. Нейросети затрагивают практически все области жизни, причем в самых неожиданных аспектах. В 2025-м, например, произошел кризис с поставками оперативной памяти для обычных пользователей — производители перенаправили производственные мощности на выпуск памяти для дата-центров. Это, возможно, и так понятно, но последствия для смартфонов не все осознают сразу.
Источник изображения: Samsung Electronics
Цены на смартфоны непредсказуемо начнут расти с начала 2026-го — прогнозы этих изменений постоянно пересматриваются и, как правило, в сторону увеличения. Если при сборке ПК страдают в первую очередь те, кто хочет создать мощную систему с DDR5, то на рынке недорогих смартфонов эта ситуация во многом усугубляется. В одной из внутренних структур Samsung даже произошел отказ одной подсистемы в продаже оперативной памяти по фиксированной цене другой; в общем, из-за повсеместного влияния ИИ всем будет нелегко.
⇡#Искусственный интеллект внутри
Тем не менее, возможно, что вскоре смартфоны с полноценным аппаратным обеспечением, включая оперативную память, перестанут быть необходимыми. Появляются модели с интегрированным ИИ-агентом на уровне операционной системы (в частности, от ZTE в Китае), и разговоры о полностью «облачном» смартфоне анонсируют реализацию идеи, а не просто спекуляции. Хотя это пока выглядит как мечты, такие как совместное устройство Джонни Айва и Сэма Альтмана.
Источник изображения: x.com/TaylorOgan
А между тем, базовые функции ИИ уже присутствуют почти в каждом смартфоне. Некоторые всё же опаздывают на этот поезд, но в целом встроенный ИИ-ускоритель уже в каждой третьей модели. В 2025-м можно говорить о прорывном году: расширенные возможности нейросетей стали доступны не только в смартфонах Samsung и Google Pixel (после манипуляций с настройками), но также и в устройствах HONOR и TECNO/Infinix, даже в бюджетном сегменте. Встроенные переводчики, фотопроцессинг с использованием нейросетей, ИИ-помощники (от Gemini до Deepseek) теперь — это не привилегия флагманов.
⇡#Смартфоны выходят на воздух
Все ожидали от Apple в этом году (или в ближайшем будущем) два новых устройства: складной и тонкий смартфон, возвращающий идею легкости и компактности. Мы обсудим складной смартфон несколько позже, а iPhone Air, тем не менее, вышел и сразу же привел к большому количество подражателей.
Первый из них появился весной, став «тонким флагманом» — Samsung Galaxy S25 Edge. Но вскоре продажи его упали.
Однако Apple не собиралась останавливать уже запущенные процессы и выпустила в сентябре свой Air, оказавшийся более компромиссным, чем ожидалось. Мы отмечали повышенный интерес к презентации Apple, но этот хайп не привел к успешным продажам тонкого iPhone, который также провалился — «яблочники» не совсем понимают, как развивать серию дальше.
И другие бренды, тоже начавшие готовиться к этой волне, выпустили множество тонких смартфонов: от недорогих (TECNO Spark Slim и TECNO POVA Slim) до среднеклассовых (Moto X70 Air) и флагманских (HUAWEI Mate 70 Air). Интересно, останутся ли «воздушные» смартфоны лишь трендом 2025 года или же будут продолжать набирать популярность?
⇡#Складные смартфоны становятся все популярнее
А вот складной iPhone всё еще задерживается — однако уже совсем скоро он должен появиться на рынке, и эксперты предсказывают скачок продаж (в основном ожидаемую конкурентами Apple). Продажи и без того растут, ожидаем настоящего прорыва.
На данный момент HUAWEI занимает лидирующую позицию в этом сегменте, опережая Samsung более чем в два раза и продолжая представлять свежие модели, такие как HUAWEI Mate X7 и HUAWEI Mate Xts.
Тем временем, Samsung ответила тройным складным HUAWEI Mate XT – Galaxy Z TriFold, который стал доступен на ограниченном числе рынков. Несмотря на свою высокую цену и сложную ремонтопригодность, он быстро разошелся среди покупателей — других тройных моделей на рынке пока не имеется, хотя TECNO уже представила свой концепт.
⇡#2 нанометра
Коротко о 2 нанометрах — хотя выход на новый техпроцесс в 2025-м не состоялся, все указывает на его реализацию в наступившем году: по разным данным, Samsung уже производит такие процессоры, а Apple запланировала их для своих iPhone.
⇡#Рынок растет (рос!), Samsung на первом месте глобально
Пока ИИ-бум не снизил старые ценники, динамика на рынке смартфонов осталась предсказуемой: небольшой рост (по итогам третьего квартала около 3% к 2024 году). В сегменте отгрузок и рыночной доли первое место занимает Samsung, за ним идут привычные конкуренты: Apple и Xiaomi. В топе по моделям — не самые свежие айфоны и бюджетные «самсунги».
Источник изображения: «М.Видео»
В России продажи упали на 15-20% в первой половине года, и эта тенденция, похоже, наблюдается на протяжении всего года в целом. Популярным брендом снова стал Apple, также с устаревшими моделями, а наиболее востребованной моделью оказался бюджетный realme Note 60X. Интересная ситуация в Китае: там HUAWEI, испытывающий трудности на глобальном рынке, вернул себе ведущую позицию.
⇡#Охлаждение и сборы
Тем не менее, нельзя не упомянуть об «охлаждении» мобильного интернета: по прибытии из-за границы доступ к мобильному интернету и SMS ограничивается на 24 часа, если не пройти специальную активацию от оператора. Мы проверяли — выполнение капчи необходимо, но затем все снова работает. Что касается интернет-соединения с зарубежными SIM-картами (включая eSIM), оно отключается бессрочно.
Источник изображения: unsplash.com
Среди других ограничений — обсуждаемый технологический сбор, который планируется ввести на всю технику: разговоры идут о 750 рублях за смартфон и 1500 рублей за ноутбук. Это может привести к значительному увеличению цен на технику в России. Между тем, сетевые ритейлеры уже недовольны текущими ценами из-за маркетплейсов, но пока никаких изменений не произошло.
Подводя итоги, выделим пять значимых смартфонов этого года.
⇡#Лучшие смартфоны года: самый «громкий» — Apple iPhone Air
Разумеется, в этом списке снова он — самый «влиятельный» смартфон года.
В итоге iPhone Air оказался весьма спорным — он тонкий и легкий, но не очень удобный из-за сочетания тонкого корпуса с большим экраном и выступающей камерой, которая зачастую перевешивает устройство. И весь этот недостаток усугубляется неотцентрированным портом USB Type-C.
Тем не менее, iPhone Air вызвал значительные обсуждения и множество подражаний, некоторые из которых были выпущены раньше. Это была яркая дебютная волна. Кроме того, Apple также выпустила действительно достойные модели, не называющиеся Air — среди них iPhone 17 Pro Max, который почти избавился от своих прежних недостатков и объективно стал одним из лучших смартфонов года.
⇡#Лучшие смартфоны года: лучший складной — Samsung Galaxy Z Fold7
Как мы уже отметили, Samsung утратила свое лидерство на глобальном рынке складных смартфонов (прежде всего из-за китайской конкуренции), но наконец догнала соперников в технологическом плане.
Samsung Galaxy Z Fold7 одним рывком вошел в топ самых легких и тонких складных смартфонов (хотя формально уступил здесь HONOR Magic V5) и получил камеру, приближенную к топовому уровню. Вдобавок, традиционные для Samsung преимущества — беспроводная зарядка, защита от воды и отличная интеграция ПО — делают его лучшим «обычным» складным смартфоном.
⇡#Лучшие смартфоны года: лучшая камера — HUAWEI Pura 80 Ultra
Небольшое уточнение: мы проводили сводный тест камер флагманских смартфонов, однако HUAWEI Pura 80 Ultra ещё не была на тот момент представлена, но победил другой HUAWEI — Mate 70 Pro.
Тем не менее, HUAWEI Pura 80 Ultra, обозначенный в июле, по сути, устанавливает новый стандарт. Получив уникальную телефотокамеру с переменным фокусным расстоянием, она предлагает невероятные возможности в мобильной фотографии. Этот смартфон, безусловно, имеет все шансы занять доминантное место на рынке.
⇡#Лучшие смартфоны года: возвращение года — OnePlus 15
Концерн BBK осенью обновил сразу несколько своих брендов. Самые интересные модели — это realme GT 8 Pro (достойный флагман с высокой ценой) и vivo X300 Pro (с великолепной камерой, но непонятно, будет ли он официально доступен в России).
Самым значимым событием, однако, стал анонс OnePlus 15. Этот мощный смартфон, до сих пор не справившийся с перегревом, со своими замечательными характеристиками стал доступен на маркетплейсах по цене от… 49 000 рублей. Да, полноценный флагман по средней цене бюджетного смартфона! Очень впечатляющий момент.
⇡#Лучшие смартфоны года: самый нейросетевой — HONOR 400 Pro
На самом деле на это место претендует множество моделей, но именно HONOR представила что-то новое, снизив планку доступного ИИ для не только флагманского класса.
HONOR 400 Pro, обладая множеством ИИ-функций, от синхронного перевода до распознавания дипфейков во время звонков, предлагает возможность преобразовывать фотографии в видео прямо внутри устройства, не прибегая к дополнительным сервисам.
Если Вы заметили ошибку — выделите её мышью и нажмите CTRL+ENTER.