Приобретение Semasio компанией Samba TV
Почему таргетировать рекламу на основе неполных или ненадежных данных пользователя, когда можно ориентироваться на контент, с которым связаны эти объявления? Samba TV, компания по измерению TV-аудитории, видимо, нашла этот подход убедительным. В четверг было объявлено о приобретении решения по сбору данных об аудитории и контекстному таргетингу Semasio.
Финансовые детали
Официальные условия сделки не раскрыты, но, по словам генерального директора Samba TV Эшвина Навина, Semasio ранее привлекла 80 миллионов долларов инвестиций и приносила более 20 миллионов долларов выручки ежегодно.
Изменения владельца и новое руководство
- Semasio не впервые меняет владельца.
- В 2022 году компанию приобрела Fyllo, платформу для соблюдения рекламных норм в области каннабиса.
- Недавно Fyllo была переименована в Fyllo|Semasio, а затем снова утратила брендинг Fyllo.
- Текущий CEO Semasio Джефф Раговин передаст руководство генеральному менеджеру Заку Пинкхему.
Контекстная реклама
Навин сообщил AdExchanger, что компания была заинтересована в возможности семантического анализа Semasio. Она индексирует и анализирует 2,5 миллиарда веб-страниц в месяц, что позволяет лучше таргетировать рекламу на основе контента сайта, а не технических характеристик пользователя.
При стандартной модели таргетинга реклама может казаться неуместной. Например, пользователь, зайдя на сайт о технологиях, может увидеть рекламу туристической компании, которая не соответствует тематике страницы.
Преимущества контекстной рекламы
- Реклама, основанная на контенте, более актуальна и уместна для конкретной аудитории.
- Не требует пользовательских данных, что делает её более соответствующей законам о конфиденциальности.
- Более подходящая для CTV-сектора, где разрешение идентичности менее надежно.
Сложности анализа видео
Анализ видео-контента более сложен для ИИ-моделей, чем анализ текста. Например, реклама путешествий лучше воспринимается в другом контексте, как, например, кулинарное шоу, что не всегда возможно при простом таргетировании.
Samba TV уже разрабатывает собственные ИИ-инструменты для улучшения анализа видео-контента. Объединив усилия с Semasio, компания надеется ускорить свои разработки.
Будущее с ИИ
Семасио — это уже вторая компания, связанная с ИИ, приобретенная Samba TV за два года: первой была Disruptel, стартап по активации голоса для ТВ в 2022 году.
Навин разделяет оптимизм относительно будущего ИИ в индустрии, отмечая, что данные и аналитика будут лучше работать для создания качественных реклам.
Что такое «данные, созданные ИИ»?
Термин «данные, созданные ИИ», не означает, что данные создаются с нуля только с помощью одной генеративной технологии ИИ. Это результат применения различных методов машинного обучения, включая обработку естественного языка и компьютерное зрение.
План на будущее
В ближайшие 6-12 месяцев Samba планирует расширить охват своих данных через платформу Semasio, чтобы стать основным каналом для предоставления данных крупным рекламным технологиям на глобальном уровне, охватывая более 50 стран.
Навин также рассматривает возможность использования технологий для дальнейших инноваций в области ИИ, стремясь соединить веб-продукты Semasio с видео и CTV.
Таким образом, Samba TV пытается не просто заниматься старым, а создать новое и использовать ИИ для улучшения производительности.